看到标题,相信很多二线企业甚至中小企业的业务员在开展业务时候有听过,你不是茅台集团、五粮液集团……我们不合作,但是业务员却听的耳朵快要起茧子了。是的,这就是“马太效应”,强者愈强,弱者愈弱。
很多酒厂生产产品的时候,自以为产品够牛、包装够好、利润够厚,就能打动经销商,很多业务员找工作的时候,几乎没有想到过你供职的酒厂还决定你的“出身”。
然而,到了市场上,很多人突然发现,大家第一时间谈的不是产品、不是政策,而是“是不是名酒厂”。名酒厂成了某种荣誉的象征,也成了一种门槛,虽然大家一起起跑,甚至你更刻苦,但是不好意思,你们不在同一个起跑线上。
在一次次的经销商拜访中,甚至于很多人刚听到你的企业介绍,看到你不是名酒厂,就已经挂了“免谈牌”。说不气是假的,相信很多人的热情和期望顷刻之间会被碾碎,恨自己为什么没有在名酒厂工作。
01. 名酒厂真的很有优越感吗?
01. 名酒厂真的很有优越感吗?
很遗憾,答案是这样的。
年销售近600亿的白酒企业,每年创造近300多亿利润的茅台也好,五粮液、泸州老窖、洋河、汾酒也罢,他们能为经销商提供的是大把的挣钱的机会:把核心大单品摆在那里,这就是钱,甚至于市场促销费用、返点都非常惊人,足以让很多人卖条子。
不仅如此,名酒企业由于雄厚的实力,还可以为经销商提供市场支持、培训机会等,哪怕每年的经销商大会都会邀请一些重磅嘉宾来分享行业发展,而别人喝的是茅台、五粮液,坐着侃侃而谈的是行业领袖,而你喝的只是酒厂的酒,甚至坐在你旁边的是一个夫妻烟酒店的非主流,你都要表现的无比崇拜。
其实,这些都是显性的,看看伴随这些名酒厂成长崛起了多少几十亿的大商就知道。换做是你,你也知道怎么选。
所以,你觉得这是不公平的,又是公平的,当年的名酒厂也是一步步崛起的,中间付出了太多努力。不公平则是因为,你自己努力那么多,结果还是跟别人不能在一个起跑线上。在各类心灵鸡汤中,我们听惯了“3分天分,7分努力”,结果越是在社会上拼搏,你越会发现天分的重要性。
名酒基因就像一个标签,天然贴在那些人身上,平时虽然没有什么,但当谈钱的时候,却显得那么耀眼。这是一个无法改变的事实。这个事就像是上大学的985、211一样残酷,教育专家张雪峰老师在《演说家》里的一句话:“世界上所有的500强企业,都告诉你学历不重要,但他们绝对不会去一般学校招聘。”
02. 名酒厂真的有那么重要吗?
02. 名酒厂真的有那么重要吗?
其实,名酒厂不过是一张车票,管他是动车票还是绿皮车,你们到达的只是一个重点,只不过早晚而已。
甚至,很多时候,对于名酒厂的传统大单品,你会发现,你们不过是在同一辆列车上的不同座而已,他是一等座、商务座,那你是二等座,哪怕是无座。但是,最后你会惊觉地发现,你们是同一时间抵达的。
所以,你拿到的那张票的确很重要,甚至检票的时候,有人会对你报以鄙视,因为它决定你一开始走得轻松与否。
但是,你要知道,聪明人向来不会以车票来辨别人,反而是看谁的实力更好,就像很多经销商,可能没有代理茅台、五粮液,但是抓住了汾酒的机会,一年可以实现销售翻番也一样,他们同样很有眼光,也与你一样努力。
一副好牌打起来很容易,每个人都会打,那些把一副烂牌打好的人,更是一种能力。
社会的规则我们永远无法看懂,它从哪里来,它到哪里去,都不是我们能左右和改变的,我们唯一能做的是,做更好的自己,爬到更高,因为那里才是最接近公平。
03. 你没必要自暴自弃,拿到一等座,也要看什么人拿到!
03. 你没必要自暴自弃,拿到一等座,也要看什么人拿到!
我们不得不承认,非名酒厂在某些资源上的确不如名酒厂:没有世界级舞台的展示、没有动辄上亿的广告支持,没有行业专家的各种恭维...
但是,你们很努力,将经销商视为家人,每天都奔波到深夜去参加市场促销,没有一个经销商的观点都得到认真的对待,每一分钱都被掰成两半花,业务员有了问题可以直接给老板打电话...
我们会发现,这几年不少非名酒厂的增长很快,名酒的不少产品也做的并不好。其实,这就是那个道理,无论你身处哪里,总有一些不甘平凡的人冒出头来。
环境和出身很重要,但不是决定性因素。那些真正有实力的人,到了哪里都藏不住他的锋尖。恰恰是那些被淘汰的人,他本来就是一块石头,所以当把它丢进乱石岗时,它只会越来越暗淡,不会发光。
说一句很鸡汤的话,人和人的质地、机遇本不同,可很幸运,最终的价值一样。对于经销商和消费者来讲,你的酒只要好喝,只要赚钱,他们一样会被抢购,就像白牛二,十几块的酒,你能想象卖到十几亿吗?!走到哪个市场几乎可以挑战对手!
所以,你虽然不是名酒厂的业务员,卖的不是名酒,在市场上受尽了白眼,苦口婆心、声嘶力竭介绍一圈自己的产品,却被人拒绝,但是不要自怨自艾,名酒厂的光环是他们应得的,反而激励我们更加努力。
相信自己,只要我们努力,市场总会给我们回报的。当然,前提是你选择的就是一个奋斗向上的队伍。
那么,大胆对名酒厂们说:让我们终点再见吧!
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