团购、联盟、砍价、返现、工厂行等是建材商们近年来惯用的营销手段，有些活动因为效果不佳，举办频次在降低，但同时也不断有新的活动出现。今年以来，建微信群进行秒杀的活动成了建材商及家装公司的又一营销手段，甚至有些建材商联盟建群，以壮大客户群挖掘潜在消费。究其根本，所有活动的本质只有一个——价格战，为客户送优惠固然是好，但同时广大消费者也要警惕，低价的背后是否存在猫腻？
建材商建群营销的活动近来频繁出现，“这种方式直接面向客户，比微信朋友圈的活动炒作效果要好。有的商家会找一些托儿来营造氛围，再以低价、秒杀这些活动一刺激，就加大了订单量。”业内人士介绍。
据了解，这种营销活动有的是以联盟的形式出现，每个门类一个品牌参与，也有家装公司参与其中。先建立客户群，各品牌的商家把自己的客户拉进来，当中自然有各商家的工作人员。然后再以低价推出套餐或秒杀产品，此时，便会有工作人员冒充客户来咨询产品，说一些产品好、便宜之类的话来营造氛围，甚至还会造出饥饿营销刺激消费——“此套餐仅1套，已卖完，下次请果断”。
这种钓鱼式营销本身就有欺骗性质，说成营销手段各有千秋、黑猫白猫抓到老鼠就是好猫也无可厚非，但前提是，你的产品必须是货真价实的。然而，从我们接到消费者的投诉来看，有的商家只是以此为销售噱头，所谓的低价套餐、秒杀产品藏着不少猫腻。
业主孙先生告诉笔者，他就吃过微信秒杀的亏，当时是一个套餐产品，他觉得价格很划算，“我立刻就交了定金，当时群里还有人说自己也想预定，没想到慢了一步，让我捡了便宜，我那时还沾沾自喜。后来才发现套餐里的产品都是低品质的，我以为只要认准品牌就没问题，后来看到产品才发现根本就不是一回事，比如说马桶，一看就是积压货，还是原来那种按钮在边上的老式水箱，只怪我当时图便宜，没仔细研究。发现吃亏之后，再想退根本退不了，由此引发各种矛盾。真是没事找事做。”
除了这种秒杀猫腻外，胡先生在进团购群后遭遇了另一种“水分”。他在群里以6折的折扣定下了一款原价为12000元的橱柜，后来他让他的家人去家居卖场的该品牌专卖店却发现，店里的同款橱柜原价仅为9580元，在跟店员讨价还价半天之后，最终砍到了6600元，这比在团购群的所谓“底价”还便宜了600元。胡先生顿时感到被团购给“忽悠”了，在要求退单的时候，店员先以团购活动不能退单为由表示拒绝。
“再也不会相信所谓的团购了，这里面‘水太深’！”胡先生事后感慨道。而一位经常跟建材商打交道的业内人士透露，团购会上产品虚标价格由来已久，消费者往往只关注折扣力度是否大，因此商家往往都会抬高价格再打折，最终的成交价其实都在商家的把控之中，“商家一定是有一个价格底线的，毕竟，利润还是他们追逐的最终目标。”
以前家装建材市场的活动一直以节点促销为主，那时候活动效果还是非常好的，消费者也比较认可，因为确实能得到实惠。从前两年开始，联盟、砍价、团购等各种形式的活动越来越多，优惠力度看上去很大，然而很多人参加后却直呼上当，觉得噱头成分居多。还有人觉得所谓的优惠产品品质并不过关甚至是次品，由此也引发了各种矛盾纠纷。比如联盟活动没有第三方监督，为了自己的业绩和活动效果，可能就会存在一些欺诈、以次充好的行为，使某些售出产品的售后保障较低。
从市场角度出发，搞活动促销本无可厚非。但我们通过观察发现，频繁的活动背后一是有恶性竞争，有碍市场良性发展，，消费者并不能得到实惠，。因此我们呼吁广大消费者，无论什么时候时候都要理性消费，只有错买没有错卖。
面对市场上的各种活动，我们呼吁消费者要透过这些花样繁多的促销手段，把关注的重点落到自己的实际需求上来，不能光看价格。如果是为了占活动的“便宜”，大可不必，因为活动频繁，不要一味听信导购员仅此一次的诱惑。消费者在参加活动之前，多跑跑货比三家，先摸清真实价格再做出决定。
总而言之，家居产品作为消费周期较长的商品，消费者在购买时应理性应对，进行多方选择，多关注品质和自身的需求。而商家对搞活动也需理性，不能脱离了产品本身的销售，只是去做活动，去卖活动，连产品是什么、客户需求是什么、产品卖点是什么等基本问题都不清楚，这样的业绩上升是不可能维持的。
