Gap准备停售旗下唯一的婚礼品牌Weddington Way

【中国服装圈·1435期】文章来源：界面

据《女装日报》消息，美国休闲服饰集团Gap宣布将在6月11日前逐步停售婚礼品牌Weddington Way。该品牌于2016年12月9日被Gap收购，之后通过网店和Gap旗下品牌Banana Republic的13家实体店销售。这也是目前Gap唯一的婚纱线，意味着停售后Gap将彻底脱离婚礼业务。

Gap方面表示，停售Weddington Way的主要原因是该品牌没有扩展的可能性，对于Gap的未来发展没有太大帮助。并称，会尽可能为受到影响的员工重新安排集团其他品牌的岗位。

Weddington Way本是一家创立于2011年的洛杉矶婚礼社交购物平台，该网站会提供一个婚礼虚拟展厅，新郎新娘可以和展厅中的人在线沟通。并可以通过在线精品店购买伴娘礼服、婚礼礼品等商品，所有产品均由Weddington Way自行设计和制造，自成立以来已售出了约50万条裙子。

2016年被Gap收购后，创始人Ilana Stern继续负责该品牌的运营，并向Gap公司执行副总裁Sebastian DiGrande汇报工作。收购时，Gap表示这是一次小型收购，也是一次对社区电商这个新商业模式的探索，并将该公司的目标消费人群定位为千禧一代。然而，运营一年后还是决意终止这门生意。

可能中端婚礼市场的确不太好做，比如美国服饰品牌J. Crew，在2016年就停掉了运营六年的婚礼线。美国最大的无线通信公司Verizon近期也关闭了婚礼主题生活方式网站Style Me Pretty。尽管多年来美国人在婚礼上的花费一直在增长，但剧烈的市场竞争和消费者时尚品味的转变给这个行业带来了很大的不确定性。再加上美国人自20世纪80年代以来一直在下降的结婚率，这门生意在许多人心中不再是块好吃的馅饼。

尤其是对于Gap和J. Crew这样尚在挣扎中的企业来说，关停业绩较差的产品线都是为了止损，它们的决定一般都是在财务动荡时期做出的。

作为集团旗下的头部品牌，J.Crew近几年的业绩却一直比不过被收购的副线品牌Madewell。2017财年中，Madewell 盈利增长23.3%至4.211亿美元，销售涨幅达13%。但J.Crew则下跌8.4%至18.491亿美元，同店销售额大跌10%，并且连续三年未增长。

不过2017年，随着集团新CEO Jim Brett上任后带来的一系列改善措施，集团女装业务出现了转机，2017年第四季度净利润从上一年同期的110万美元增加至3660万美元。

Gap也是同样的境遇，尽管Old Navy业绩出色，但Banana Republic的销量持续下滑，2017年同店销售额比上一年下滑了7%。集团CEO Art Peck宣布了一系列转型策略，把重心放在了Old Navy、运动品牌Athleta和小型的奢侈品零售商Intermix上。还计划为电商业务的发展投放7.5亿美元、关闭200家业绩不佳的Gap和Banana Republic门店。因此，关掉Weddington Way之后，Gap可以将更多精力放在表现更好的品牌上。

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